Initiative es la empresa líder en la región en la compra y colocación en medios. Se encarga de transformar los intercambios en resultados, crea planes integrados a la marca, maximizando la inversión mediante la optimización y la eficiencia de la compra. Creamos estrategias asociadas a objetivos mercadológicos, la marca, su distribución, segmentación, estacionalidad, actividades como lanzamientos, relanzamientos, campañas nuevas, mantenimiento, etc.

Contamos con las herramientas más modernas y eficientes para brindar información de hábitos de consumo hacia los medios y estilos de vida del consumidor, logrando así rentabilidad y eficiencia en las compras de los diferentes medios como televisión, radio, prensa, exteriores o internet. Monitoreo de medios, planeadores de medios y herramientas post evaluadores de campañas.

Fortalezas de Initiative:

  • Acceso a la información regional (anuncios de prensa y televisión, noticias, bases de datos) desde Costa Rica mediante la herramienta Publisearch
  • Análisis de las nuevas activaciones en medios de nuestro competidor
  • Planeación de medios según brief del cliente (medios): definir las prioridades,  historial SOM, análisis del mercado competidor, definición del target, objetivos de mercadeo, regionalidad y prioridad por país, estacionalidad, presupuesto, Key promos
  • Planeación de medios según Key Issues: análisis e interpretación de las categorías y marcas que compiten en cada país de la región, estudios de hábito y consumo hacia los medios de nuestro target, análisis de audiencias de los diversos medios de comunicación, cálculo de pesos del ruido publicitario del mercado competidor y nuestra marca (s), indicadores económicos de cada país
  • Media Plan: definición de la mezcla de medios, recomendación del presupuesto considerando el ruido publicitario según en el  historial de SOV/SOM y el objetivo de SOM para el nuevo periodo, elaboración del Media Flow Chart
  • Centralización de las negociaciones regionales desde Costa Rica
  • Control de la inversión  y objetivos cuantitativos establecidos en las compras de medios, mediante herramientas y procesos para el período de planeación